Der Beweis: QR-Codes auf dem Weg zum Mainstream Marketing Werkzeug

Heute möchte ich mit Hilfe von zwei anerkannten Quellen auch dem letzten Kritiker beweisen, dass QR-Codes auf dem besten Weg zum Mainstream Marketing Werkzeug sind.

Quelle 1: Gartner Hype Cycle

Der diesjährige Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies 2011 beinhaltet erstmals QR-Codes. Bis zur "mainstream adoption" wird es nach Schätzungen von Gartner jedoch noch 2-5 Jahre dauern. Wir denken, dass das eine perfekte Zeit ist um QR-Codes professionell in den Marketingmix zu integrieren. Der QR-Code ist demnach sowohl ein Zeichen von Innovation als auch ein Zeichen mobiler Integration.

Hier gehts zur Pressemeldung von Gartner


Quelle 2: Google Trends

Wir hatten vor einigerZeit bereits öfters Google Trends zu den Begriffen QR-Code und Mobile Tagging untersucht und publiziert. Die neuste Suche zeigt einen ähnlich starken Anstieg des Suchbegriffs "QR-Code" wie unsere regelmäßig veröffentlichten I-Nigma Nutzerzahlen.

Diese beiden Analysen zeigen letztendlich nur was wir bereits seit Ende 2010 beobachten können: QR-Codes sind ein absolutes Hype-Thema mit starker Tendenz zur Mainstream Adoption.

Animierter QR-Code Trailer

Eine neue "Art" des QR-Codes nutzt BBC für seinen Trailer für die neue Horror/Fantasie Serie - The Fades. Hierfür wurde ein Video in den Code integriert. Eine wirklich gute und auch beeindruckende Art und Weise wie man einen QR-Code auch noch designen kann. Hier nun das Video:

Heinz Tomato Ketchup mit QR-Codes

Heinz Ketchup, ein Brand der Coca-Cola Company, bewirbt ein neues Verfahren zu Herstellung von umweltfreundlich PET-flaschen mit QR-Codes. Zu finden sind diese auf der Rückseite der Ketchup Flaschen in Amerika. Auf der mobile Website gibt es Informationen wie die PET Flaschen aus 30% Rohrzucker hergestellt werden und zu 100% recycelbar sind. Passend zum Thema Nachhaltigkeit gibt es im Gewinnspiel ein Hybridauto und weitere ökologisch korrekte Preise zu gewinnen.




via 2d code

Teasen als Erfolgsfaktor von Mobile Tagging Kampagnen

Am Beispiel des Unterwäscheherstellers Triump möchte ich an dieser Stelle nochmals auf die Wichtigkeit des richtigen Teasens von Mobile Tagging Kampagnen hinweisen. Als Teaser versteht man allgemein einen Anreißer, der zum Weiterlesen, -hören, -sehen, -klicken oder in unserem Fall scannen verlocken soll.

Seit dem QR-Codes en vogue zu sein scheinen, sieht man unzählige schreckliche Kampagnen, in denen QR-Codes ohne jegliche Art von Beschreibung lieblos auf Anzeigen geklatscht werden. Es mag zwar sein, dass mittlerweile 2/3 aller Deutschen QR-Codes kennen und 1/3 diese auch bereits gescannt haben, aber das ändert nichts daran, dass der Nutzer immernoch motiviert werden muss einen QR-Code zu scannen. Bilder und Videos von sexy Frauen wie im obigen Beispiel helfen dabei sicher, wobei ich mir nicht sicher bin ob man genau die richtige Zielgruppe erreicht :-)

Mein Appell an all diejenigen, die Mobile Tagging Kampagnen planen. Bitte motiviert eure Nutzer die QR-Codes zu scannen und belohnt sie mit entsprechendem Content. Die Belohnung für diese Mühe wird ein Kunde sein, der sich viel intensiver mit eurer Marke beschäftigt als einer, der nur die Frauen auf dem Plakat betrachtet.

Während die Triumph-Kampagne das teasen in Ansätzen schon gut umgesetzt hat, ist der Content leider nicht ganz so gelungen. Die Seite ist nur halbherzig mobil optimiert und das Video ist vom Inhalt her wenig begeisternd. Fazit: Aufmerksamkeit erzeugt aber nicht ausgenutzt. Nutzer Experience allenfalls befriedigend.

Vielen Dank an Säm für die Zusendung der Bilder zu der Kampagne.

QR-Code scannen und Auto gewinnen - RTL2 machts möglich

Auf den Platkaten der neuen Serie Berlin - Tag & Nacht sind nun auch QR-Codes platziert. Durch scannen des Codes gelangt der User auf einen mobile Landingpage. Hier hat er die Mögklichkeit, sich einen Trailer der Serie anzuschauen und an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Hauptpreis ist ein nagelneues Auto. Nun viel Spaß bei taggen und viel Glück.


(Bildquelle: Mobile Markting Welt)

Neue Partnerschaft im Verlagswesen – Tagnition und der Wagner Verlag gehen gemeinsame Wege.

Tagnition – erfolgreichster QR-Code Dienstleister in Deutschland – hat mit dem Wagner Verlag ein neues Kapitel aufgeschlagen. Der Wagner Verlag erweitert seine Kampagne mit dem schnellsten technologischen Zugang ins Mobile Web - dem QR-Code. Die Marketingkampagnen für Bücher umfassen zu jeder Werbemaßnahme zahlreiche gedruckte Hyperlinks. Nach scannen des QR-Codes kann auf der mobil angepassten Website sofort das dazugehörige Buch bestellt werden. Diese neue Form des Buchmarketings erstreckt sich über ganz Deutschland. Die QR-Codes sind auf Bücher, Leseposter, Aufkleber auf Autos, Flyer und Postkarten zu finden.

Um den QR-Code noch attraktiver zu gestalten wurde die CI und das Wagner Verlag Logo direkt in den QR-Code implementiert. Das schafft erhöhte Aufmerksamkeit, Identifikation und höhere Klickzahlen. Für virale Effekte sorgt die Integration von Social Media Mechanismen. Besonderer Fokus liegt hier auf dem Facebook Like QR-Code. Wird der Code gescannt, so gelangt der Leser auf direktem Wege mit nur einem Klick auf die Facebookseite des Verlags und kann diese „liken“.

Only mit QR-Code Gewinnspiel im Schaufenster

In Aschaffenburg wirbt das Modelabel Only mit einem QR-Code für sein weltweites cross media Gewinnspiel "ONLY Autumn Beats Summer".

Teilnehmen kann man indem man einen QR-Code scannt und ein "Cool Only Statement" - was auch immer das sein mag - abgibt. Um die Leute in den Laden zu locken, muss man sein Kommentar zusätzlich zur Online Teilnahme auch im Laden auf eine Jacke pinnen.

Zur Online Seite

QR-Code Snowboardjacke

Passend zu kommenden Snowboardsaison gibt es von Brunotti die passende Snowboardjacke mit QR-Code. Der Code verlinkt auf die Website von Brunotti. Cool wäre, wenn jede Jacke ihren eigenen Code hätte und man individuell den Inhalt mit einem Management-Tool bestimmen könnte ;-)

Julius Meinl - Espresso mit QR-Code auf Verpackung

In Österreich setzt Meinl QR-Codes auf Espresso Verpackungen ein.

Der QR-Code verlinkt auf eine Video:

Danke an Andy aus Österreich für den Hinweis