2. empirische Studie zur Nutzung und Akzeptanz von QR-Codes in Deutschland über mobile Endgeräte

Nachdem Ende 2009 am Lehrstuhl für Wirtschaftsinformatik, insb. Multimedia Marketing von Prof. Dr. Thomas Urban an der FH Schmalkalden die erste Studie zur Akzeptanz von Mobile Tagging in Deutschland erschienen ist, wird derzeit eine zweite Studie durchgeführt.

Die Studie soll inbesondere die folgenden Fragestellungen untersuchen:

• Für welche Güter sind generell QR-Codes geeignet?
• Wie hoch darf der Preis sein, damit die Phase der rationalen Überlegung zwischen der Werbung (eben dem mit einem Produkt behafteten QR-Code) und der Kaufentscheidung nicht stattfindet?
• Wann erfolgt die Kaufentscheidung synchron zur Stimulation?
• Welche Nutzergruppen sind besonders anfällig für QR-Code Konzepte und welche Güter kaufen diese?
• Wie müssen Güter mit einer QR-Code-Behaftung vermarktet werden, damit eine Kaufspontanität entsteht und gleichzeitig ein (beschränktes) rationales Kaufverhalten ausgeschlossen wird?

Nach den Ergebnissen der ersten Umfrage bin ich auf diese zweite Studie sehr gespannt. Das Resultat werden wir natürlich auch wieder hier präsentieren.

Hiermit möchten wir zudem alle Leser motivieren an der Umfrage teilzunehmen. Unter allen Teilnehmern wird zudem ein iPod Shuffle von Apple verlost.