Ich war jung und brauchte die Klamotten

Nachdem die Models von Victoria Secret ihre Wäsche mit QR-Codes getauscht hatten, sind jetzt die Kunden dran nackte Haut zu zeigen. Das Credo von dem Modelabel Americanino lautet:
Strippen statt shoppen!
Und so kann es passieren das man sich spärlich bekleidet, umringt von einer Menschenmenge, in der Fußgängerzone wieder findet.

Die Frage ist jetzt, wie schafft es ein Plakat mit QR-Code drauf, dass sich Leute spontan in der Öffentlichkeit entblößen? Nun es ist ganz einfach, es gibt natürlich die neusten Klamotten von Americanino zu gewinnen. Im QR-Code selbst ist eine Nummer gespeichert, die man anrufen soll. Im Telefonat bekommst du gesagt, dass deine Fashion so gar nicht mehr en vogue ist und du sollst doch bitte das alte Zeug loswerden. Wer sich traut gewinnt!




via 2D-Code

Logo Getränkemarkt mit QR-Code Visitenkarten

Bei meinem letzten Einkauf im Logo-Getränke Markt sind mir folgende Visitenkarten ins Auge gestoßen:






















Auch auf der Website und in Anzeigen sind mittelerweile QR-Codes eingebunden. Noch mehr ins Auge stechen würde die Codes allerdings mit Brandings. So wird aus einem normalen Code im handumdrehen ein Design QR-Code.

Only mit QR-Code Gewinnspiel im Schaufenster

In Aschaffenburg wirbt das Modelabel Only mit einem QR-Code für sein weltweites cross media Gewinnspiel "ONLY Autumn Beats Summer".

Teilnehmen kann man indem man einen QR-Code scannt und ein "Cool Only Statement" - was auch immer das sein mag - abgibt. Um die Leute in den Laden zu locken, muss man sein Kommentar zusätzlich zur Online Teilnahme auch im Laden auf eine Jacke pinnen.

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Sexy QR-Codes

Nun etwas fürs Auge. Victoria Secret setzt in seiner neuen Kampagne auf QR-Codes. Mit Hilfe der Codes werden gewisse Stellen bei den Models verdeckt. Was nach dem Scannen passiert...??? Seht selbst ;-)

Unitymedia mit QR-Code Marketing Kampagne auf Plakaten

Nick Heidfeld und  Unitymedia werben auf ihren Plakaten für Highspeed Internet jenseits von DSL-Geschwindigkeiten. Da passt es nur zu gut, dass auch QR-Codes - bekanntlich der Highspeed Zugang zum mobile Web - auf den Plakaten zum Einsatz kommen. Wie so oft bei Plakatkampagnen sind die QR-Codes allerdins so positioniert, dass es nur großen Menschen möglich ist den Code zu scannen. Und selbst die müssen sich wie ich selbst feststellen musste dafür noch strecken. Die Usability steht beim Entwerfen von Marketing Kampagnen mit QR-Codes leider noch viel zu oft im Hintergrund. Das böse erwachen kommt dann erst beim Auswerten der Statistiken (sofern der QR-Code mit einem Code-Management-Tool erstellt wurde).

Design QR-Code Generator von Tagnition

Nach ein paar harten Wochen voller schweißtreibender Arbeit und einer Nachtschicht, können wir euch heute einen neuen Service von uns vorstellen:

Den Design QR-Code Generator

Mit diesem Web-Tool könnt ihr euch einen gebrandeten QR-Code für eure Kampagne erstellen. Natürlich kostenlos, werbefrei und mit unbegrenzter Gültigkeit. Der Gedanke QR-Codes mit einem Design zu versehen ist nicht neu - aber bisher gab es noch nicht wirklich einen guten Generator dafür. Hintergrund war das wir festgestellt haben, dass QR-Codes mit einem Branding wesentlich häufiger gescannt werden als ein normaler QR-Code - die Klickzahlen können um das bis zu sechsfache steigen!


Natürlich hatten wir auch Mobile Social Media Marketing auf der Agenda. Mit dem Facebook Like QR-Code könnt ihr eure Website verlinken, es wird automatisch eine kleine Microsite erzeugt auf dieser kann sofort der FB Like Button angeklickt werden. Also Word-of-Mouth kehrt nach der Digitalisierung wieder in die reale Welt zurück!

Wir wünschen euch viel Spass beim generieren!

Zu finden ist der Design Generator auf http://qr-co.de

Red Hot Chilli Peppers mit Design QR-Code zur Hörprobe

Die Red Hot Chili Peppers bewerben ihr neues Album mit einem QR-Code auf ihrer Webseite. Dabei setzen sie auf einen Design QR-Code Branding um die Aufmerksamkeit auf ihren Code zu erhöhen und ihre Marke darin zu platzieren. 

 

Ob der Code noch auf anderen Werbeträgern zum Einsatz kommt ist mir nicht bekannt.  Das Scannen des QR-Codesführt auf eine mobile Seite, auf der ein Song "The Adventures of Rain Dance Maggie" kostenlos probeweise gehört werden kann.

Insgesamt eine sehr gelungene Kampagne. 

Quelle: http://www.redhotchilipeppers.de/

QR-Codes in Österreich

Andy war so nett uns einige Impressionen aus Wien zu schicken. Diese wollen wir natürlich mit euch teilen:

Auch in Wien ist also einiges los im Mobile Tagging Markt.

The Economist mit QR-Codes

In der letzten Ausgabe vom Economist sind uns einige QR-Codes ins Auge gesprungen. Hier mal eine kleine Übersicht wie sich die realen Links im Print in unterschiedlichen Ressorts verbreiten:

Ryanair mit QR-Codes im Magazin

Ryanair setzt in ihrem aktuellen Magazin auf QR-Codes.

Neben einem Code, der zum Download der eigenen Ryanair Magazin App im AppStore leitet, sind auch in einigen Anzeigen QR-Codes zu finden.

Quelle: Ryanair Magazin 16 June - 15 July

Mein Burger von McDonalds mit QR-Codes

Über den Einsatz von QR-Codes bei McDonalds Japan haben wir schon vor langer Zeit berichtet. Mitlerweile setzt auch McDonalds Deutschland auf die viereckigen Eyecatcher. Während die Japaner schon damals sehr objektorientiert auf die Nährwertangaben und Inhaltsstoffe der einzelnen Burger verwiesen, ist der in Deutschland genutzte QR-Code eher losgelöst von der restlichen Kampagne.

Auf den Tablettauflagen zur aktuellen Kampagne "Mein Burger" befindet sich ein QR-Code, der auf die mobile Webseite des Unternehmens verlinkt. Dort kommt man zwar nach einigem Navigieren auch zur "Mein Burger"-Unterseite, wird aber von da auf die "normale" Webseite verwiesen. Die flash-lastigen Webseite ist wohl auch schuld, dass kein direkter Link zur normalen Webseite angegeben ist.

Für mich ist die Integration des mobilen Kanals hier nicht gelungen. Der QR-Code wird auf dem Tablett nicht angeteasert und lässt den Nutzer völlig im Dunkeln tappen was ihn nach dem Scannen erwarten könnte. Des Weiteren hätten die Cross-Media-Möglichkeiten hier deutlich besser genutzt werden können. Direkte Abstimmung über den Geschmack der Burger vom Tablett oder der Verpackung des Burgers selbst sind nur eine Idee die mir direkt in den Sinn gekommen ist.

QR-Codes im Mobile Retail - Tesco in Südkorea

Ich bin gespannt wie lange es dauert bis wir etwas vergleichbares in Deutschland sehen. Angenommen wird so ein System mit Sicherheit. Die Frage ist nur wer als erstes ein entsprechendes Konzept umsetzt und die anspruchsvolle Infrastruktur in den Griff bekommt.

Joint Venture: NFC trifft auf QR-Code

Dass das iPhone 5 höchstwahrscheinlich mit NFC an Board kommt, und Apple sogar den Retailern auf die Sprünge helfen will Mobile Payment Stationen vor Ort zu subventionieren, ist ein heiß diskutiertes Thema. Daraus sind schon die ersten Hybrid-Unternehmen entstanden. Neben dem klassischen Zugang über QR-Codes wird auch das kontaktlose Abrufen von Informationen und Websites via NFC angeboten:



Da stellt sich die Frage, ob Mobile Tagging nur eine Übergangstechnologie ist, und mit dem Release von NFC verschwinden wird? Die Vorteile von NFC liegen klar auf der Hand: Man muss lediglich das Handy in die Nähe (ca. 20 cm) einer Lesestation bringen. Schon können alle nur erdenklichen Aktionen wie z.B. Mobile Payment, Mobile Coupons, Abruf von Content wie Videos, Apps uvm. ausgeführt werden. Allerdings sind die Aufwendungen für eine Infrastruktur (Lesesysteme) besonders für Retailer sehr hoch. Deshalb soll der Support von Apple kommen. Dies gilt allerdings nur für den Bereich Mobile Payment und Mobile Ticketing - bei dem Aufrufen von Informationen z.B. von Plakaten oder in Zeitschriften reicht ein passives RFID Etikett das mit ein paar Cent schon recht erschwinglich ist.

Das Mooresche Gesetz lässt sich auch auf die Preisentwicklung für RFID Etiketten heranziehen, und es ist wahrscheinlich, dass die preisliche Entwicklung weiter nach unten tendiert.

Wir sehen eher eine Nebeneinander der Technologien als eine Ablösung. Es gibt Einsatzmöglichkeiten in denen NFC Mobile Tagging überlegen ist, wie z.B. Mobile Payment. Aber im Print ist es immernoch besser einen QR-Code zu verwenden, denn dieser ist kostenlos und belastet die Umwelt nicht wie ein RFID Etikett.

Extended Packaging - Frischfleisch bei Aldi Süd mit QR-Codes

Nach den immer häufiger auftretenden Skandalen rund um unser Essen gewinnt das Thema Extended Packaging - also dem zur Verfügug stellen von zusätzlichen Informationen auf Produkten für den Endkunden - derzeit schnell an Bedeutung. Mobile Tagging spielt hierbei als Zugangs- und Verknüpfungstechnolgie natürlich eine entscheidende Rolle. Bei Aldi Süd ist mir auf dem Frischfleisch letzte Woche folgender Datamatrix Codes ins Auge gesprungen.

Mit der iPhoneApp fTrace, aber auch mit dem I-Nigma Datamatrix Reader, kann der Endkunde weiterführende Informationen zu seinem Fleisch abrufen und erhält direkten Zugriff auf die Datenbank der Lieferanten. Er kann nun folgende Daten mit nur einem Klick abrufen:

-Schachtdatum
-Zerlegungs-/Verpackungsort
-Ort der Herstellung
-woher die Tiere stammen

Diese Initiative ist ein guter Schritt in die richtige Richtung. Weitere Informationen hierzu gibt es direkt bei Aldi-Süd.

Edeka Südwest mit QR-Codes und I-Phone App zum optimierten Einkaufszettel

Mhhhhh lecker!!! Glacierte junge Pute mit mediterraner Füllung. Als ich heute morgen am Frühstückstisch im hauseigenen Edeka-Prospekt blätterte, ist mir regelrecht das Wasser im Munde zusammengelaufen.

Danach ist mir sofort der QR-Code ins Auge gesprungen. Nach einem Scan-Versuch musste ich jedoch feststellen, dass der Code lediglich eine Nummer enthält und ich nichts damit anfangen konnte. Nach kurzer Suche im Prospekt habe ich jedoch einen Hinweis auf die Edeka Südwest iPhone App entdeckt.

iPhone App

Die App enthält einen Rezeptscanner, der es ermöglicht die im Prospekt abgebildeten Rezept-Codes zu taggen und die Zutaten direkt zum Einkaufszettel hinzuzufügen. Ich muss sagen die App ist wirklich spitze und die Integration des QR-Codes im Prospekt sehr gelungen. Die Mehrwerte für den Kunden/Leser sind sofort ersichtlich.

Es zeigt sich also wieder einmal mehr, dass die Mehrwerte von Mobile Tagging in integrierten Systemen liegen, in den die Codes nicht nur Links in die Online-Welt sondern essentielle Schnittstellen in Cross-Media-Systemen sind. Der integrierte Scanner könnte etwas performanter funktionieren und die Codes sollten nicht nur von iPhone-Nutzern mit App genutzt werden können. Dennoch würde ich die Kampagne als durchweg gelungen bezeichnen. Daumen hoch. Bitte mehr davon!

Quelle: Edeka

QR-Code ermöglicht: iControl

Das Priata Boat Race bietet ein spaßiges Vergnügen für alle Freunde des geselligen Zockens! Hierbei dient das iPhone als Controller; die Playerselection läuft über einen QR-Code. Am besten schaut Ihr mal in das Tutorial rein:




Quelle: 2d-code.co.uk

Hugendubel pusht App Downloads mit QR-Codes

Im Rahmen der neuen iPhone App von Hugendubel ist eine sehr ansprechende Werbeaktion angelaufen. Dies umfasst zum einen aufklappbare Flyer in Form eines iPhones (nein auf dem Bild ist kein echtes iPhone mit laufender App zu sehen :-) )



Zum Anderen werden passend zum Unternehmen kostenlose Lesezeichen mit Werbung für die neue App verteilt. Mittelpunkt beider Print-Produkte stellt ein QR-Code mit direkter Verknüpfung zum AppStore dar.

Die Kampagne fällt besonders durch ihre optisch gelungene Gestaltung und die positive Integration in das bisherige Produktportfolio auf. Eine noch bessere Bewertung der Kampagne wäre allerdings möglich gewesen. Leider verhindern einige kleine technische Mängel die optimale Auslesbarkeit des Codes. Zudem fehlt eine Erklärung zu Mobile Tagging, die sicherlich förderlich gewesen wäre.





Die App beinhaltet folgende Features:
- Suchfunktion &
- Verfügbarkeitsabfrage für die jeweilige Filiale
- eBooks
- Buchbestellungen (Mobile Commerce)

Die App kann hier heruntergeladen werden:

Studie: Vergleich QR-Code Nutzung in Japan und Deutschland

Liest man Artikel über QR-Codes, stolpert man regelmäßig über Aussagen bezüglich Japan als Vorreiterland des Mobile Tagging. Für viele ist das Argument: "In Japan funktionieren QR-Codes doch auch", sogar langsam ausgelutscht. Bisher gab es allerdings nie direkte Vergleichzahlen für die beiden Ländern.

Dank der kürzlich erschienen Studie der FH Schmalkalden und den regelmäßig veröffentlichen Zahlen auf whatjapanthinks, existieren jetzt erstmals Zahlen für einen fundierten Vergleich. Wir haben uns die Mühe gemacht, beide Länder anhand der Ergebnisse der Studien gegenüber zu stellen.


Das Ergebnis: In Japan nutzen fast drei mal so viele Menschen QR-Codes wie in Deutschland. Während in Japan somit fast jeder die kleinen Quadrate kennt, sind 50% der deutschen Bevölkerung bislang noch nicht wissentlich mit den Codes in Berührung gekommen. Die Codes haben dadurch nach wie vor einen sehr innovativen Charakter.

Werden die Codes in Deutschland vielleicht in den falschen Medien eingesetzt, was dazu führt, dass die Menschen nicht mit den Codes in Kontakt kommen?


Vergleicht man die Medien von denen QR-Codes bereits gescannt wurden, so liegen Deutschland und Japan recht nah beisammen. Leider wurde in der deutschen Studie nicht nach dem Scannen von Computern, bzw. Bildschirmen im Allgemeinen gefragt, was wiederum die hohe Anzahl an Antworten im Bereich "Andere Quellen" erklärt. Dieser Fakt konnte auch in der Studie anhand von Freitextantworten und Kommentaren bestätigt werden. Es ist deshalb davon auszugehen, dass das Scannen von digitalen Anzeigemedien auch in Deutschland eine ähnliche Beliebtheit genießt wie in Japan. Deutlichen Aufholbedarf gibt es noch in den Bereichen Werbeflyer und Produktverpackungen.

Fazit: Es gibt noch eine große Gruppe nicht erschlossener Nutzer in Deutschland, die es gilt mit innovativen Kampagnen zu gewinnen. Die Einsatzgebiete scheinen in Deutschland ebensowenig wie in Japan auf spezielle Medien beschränkt. Den kreativen Marketinggeistern sind somit keine Grenzen gesetzt.

Mobile Tagging vs. Videodisplays in Print

Auf Grafiker.de habe ich einen sehr interessanten Beitrag über die Zukunft des Printgeschäfts in Werbung und Redaktion gefunden. Es geht um die neue Herausforderung in der Begegnung mit dem Kunden: den multimedialen Anspruch.

Hierzu stellen die "Grafiker" zwei Kampagnen gegenüber. Eine, welche im Otto-Versandhaus Mini-Displays verschickt:




und eine Mobile Tagging Kampagne von Microsoft mit proprietären HCCB-tag.





Betrachtet man die beiden Kampagnen, so werden mindestens zwei Dinge eindrucksvoll deutlich:

a) Wohin geht die Reise? Das Print-Geschäft muss sich der multimedialen Herausforderung stellen, und zwar nicht nur aus Prestige-, sondern auch aus praktischen Gründen. Konzepte, die auf die Ergänzung des geschriebenen Wortes um Sounds oder bewegte Bilder verzichten, befriedigen nicht mehr den Anspruch des Lesers. Der will mehr Infos und mehr Kanäle. Er erreicht dies durch Tippen oder Taggen.

b) Gerade ist die mobile Offensive aus dem Hause Microsoft in den Medien. Die Kin-Serie wird noch in diesem Jahr nach Deutschland kommen, Windows Mobile 7 entwickelt und Deutschland-Chef Achim Berg in die Staaten abkommandiert, um Microsoft mobil neben Google und Apple zu positionieren. Wie der dargestellte Beitrag zeigt, setzt man hier nicht auf verschickbare Displays, sondern auf die, welche man ohnehin bei sich trägt: Handydisplays. Der Einsatz von Videotags z. B. mit QR-Codes ermöglicht es ein Video online abzurufen und mit dem Handy anzusehen ohne ein teueres Mailing mit integriertem Display zu entwickeln.

Vergleicht man die beiden Methoden, ist zu sagen, dass die erste wohl eher Gag-Charakter hat und die letztere auf lange frist nicht nur rationaler und praktischer, sondern auch effektiver sein wird.

Die Firmenflotte als Werbeträger für QR-Codes

Werbung auf den Autos und Lieferwagen der Firmenflotte sieht man häufig. QR-Codes, wie am Beispiel der Rohrreinigung Lobbe, kommen dabei bislang noch recht selten zum Einsatz.


Aber warum eigentlich? Das Beispiel Lobbe zeigt was alles möglich ist.

Auf der mobilen Seite wird ein Video zur Grundstücksbewässerung und viele weitere Informationen und Kontaktmöglichkeiten angeboten. Der mobile Kanal mit QR-Code als Zugangsmitttel kann somit auch auf Fahrzeugen eine verkaufsfördernde Wirkung entfalten. Durch die oft bunten und sehr auffällig gestalteten Fahrzeuge wird der Kunde zwar aktiviert, aber nur selten angeregt just in diesem Momant zu interagieren. Mit QR-Codes ist das anders. Deshalb kann ich mir gut vorstellen auch in Zukunft weitere Fahrzeuge mit 2D-Codes auf der Strasse zu sehen. Da fällt mir ein: Auf das Scannen währen des Fahrens sollte man besser verzichten :-)

Source: 2d-code